El contenido de este manual se ajusta a la asignatura de Política de Producto que se imparte
en los estudios del Grado de Marketing, y aborda de una manera teórica y práctica lo que se
entiende y estudia en relación a la p de producto prestando atención también a los servicios.
En cuanto a la estructura, de manera introductoria se presentan los elementos que
configuran la oferta de producto y su clasificación. Se profundiza en las diferentes etapas por
las que discurre el ciclo de vida de los productos, explicando las diferencias entre gama y
línea de producto, con especial observación de la gestión de la cartera de productos y las
diferentes estrategias operativas que se elaboran y desarrollan para alcanzar los objetivos
fijados. Posteriormente, se explican los factores diferenciadores del envase y el embalaje
para continuar con las diferentes estrategias de branding para el desarrollo y la gestión de la
marca del producto dentro del mercado.